学院奖厦门理工学院巡讲 ｜ 创意之行，携手并进

春光煦煦，生机盎然。伴随着春天的脚步，中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛·创意星球大讲堂·厦门站如期而至。4月12日下午，本次巡讲在厦门理工学院创艺园实验剧场正式开启，带领学子们共同踏上这场奇妙的创意之行，向梦想迈进。

主持人：胡婕（左）、张闻浩（右）

巡讲会现场的领导、嘉宾、老师合影

巡讲会全景

本次巡讲由中国广告协会主办，创意星球网承办，广告人文化集团和厦门理工学院影视与传播学院协办。参与本次巡讲的命题企业有华润紫竹药业、鲁南制药、雅客、景田等多家知名企业。此次巡讲活动不仅动员了厦门理工学院学子们积极参与，还吸引了来自华侨大学、厦门华夏学院、福州大学厦门工艺美术学院的师生，实为一场创意盛宴。

各命题企业在场外陈列产品，吸引参会同学前往互动、体验，帮助同学们有效认识品牌形象、了解品牌产品、感受企业文化。在宣讲时，各命题企业宣讲人为同学们介绍产品的相关知识，阐述对参赛作品的具体要求，精心设计答题环节进行互动并发放奖品；创意大师与同学们沟通创作思想、分享从业心得，带领同学们突破思维怪圈，以全新视角探索创意世界，干货满满。同学们积极参与互动，展现出昂扬的精神风貌和对创意的追求。

场外企业互动

现场互动

致辞环节

活动伊始，郭肖华院长代表厦门理工学院影视与传播学院进行致辞。他表示，每年春天都心怀期待——与饱含蓬勃活力的学院奖相会，碰撞出创意火花。广大师生共同来到本次宣讲活动，代表着当代年轻人对创业的热情，企业对年轻市场特别是高校市场的重视。

郭院长认为，学院奖作为大学生创意的领航品牌，为莘莘学子的创意输出和交流搭建了一个稳定有效的平台；学生们创作出优秀的作品为企业所青睐、所肯定，即是对他们最好的犒赏。

郭肖华院长寄语现场学生：希望同学们能够坚守创意、敢于突破、热爱生活，在学院奖创意的田野上开出灿烂的花。学院奖是绝对的创意比拼的赛场，望同学们能够在这样一个公平公正的平台中充分发挥自己的创意、展现青春风采，收获属于自己的勋章。

郭肖华院长致辞

颁奖仪式

广告人文化集团副总裁、中国大学生广告艺术节学院奖执行秘书长袁健女士为厦门理工学院影视与传播学院颁发“中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛广告教育推动奖”证书，我院党委书记郭志钦代表学院上台领奖。

袁健女士（左）郭志钦书记（右）

规则讲解

学院奖组委会代表蒋梦欣女士为同学们讲解本次学院奖春季征集大赛的基本情况。

首先，蒋梦欣女士对大家的到来表示感谢，并简单介绍学院奖。她表示，本赛季学院奖在去年十一月份的广告节上启动，于今年1～3月陆续发题完毕，目前正处于巡讲期，并且强调本赛季作品截稿日期为2024年5月20日，请大家尽快创作，及时上传，评审工作将在5～6月进行，7月便进行创意盛典颁奖。

接着，蒋梦欣女士提到此次赛季设立了学院奖的传播赛。学院奖传播赛是由学院奖组委会发起的对参赛学子开通的双主题分享赛道，分享话题分别为“我的大学生活仪式感”和“青年创意观，”希望参赛学子们能够充分利用当下主流媒体平台小红书，畅聊专业、分享自己的学习内容、兴趣爱好、实习就业等相关内容。

此外，蒋梦欣女士特别强调了“支持原创”、“杜绝抄袭”，要求同学们在创作过程中坚持自己动脑、对抄袭说不；并表示赛事作品公示期期间将对涉嫌抄袭的作品进行严肃处理。最后，她祝愿参赛同学们都能在本次比赛中取得好成绩。

学院奖组委会代表蒋梦欣女士讲解参赛规则

命题解析

各企业命题代表上台进行宣讲，为同学们深入解析企业命题，并与同学们进行互动交流。

华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士宣讲

鲁南制药集团品牌经理王光耀先生宣讲

雅客中国有限公司产品经理陈琳琳女士宣讲

大咖互动环节

中国品牌建设促进会理事、中国商广协自媒体委员会秘书长、无问营销创始合伙人、拥有20年甲乙方工作经验的李茂山先生为大家进行“AI助攻得大奖”的主题分享。

李茂山先生的分享主要分为三部分进行。第一部分为介绍AI技术在制片、生图、成文三个领域的应用。他通过丰富的视频及图例展开介绍，介绍过程伴随着对AI技术的辩证分析，使同学们在直观感受到AI技术的强大的同时，建立起对AI技术较为客观全面的认识。

第二部分为AI背后的方法论。李茂山先生首先提出“品牌是功能与情感的结合”这一主张，指出个体作为人的人文性与AI的科技性，接着通过对舒肤佳、欧蕾品牌广告的分析对此观点加以有力论证。

第三部分为探讨方法论背后的中国智慧。李茂山先生列举了一些无问营销与各大IP合作的广告作品进行解析，让同学们从精炼的广告语中发现熠熠闪光的中国智慧。

在分享尾声，李茂山先生提出，伴随着时代向前迈进，我们正经历着从PGC到UGC到AIGC，即听话者到说话者再到对话者的转变，“Word is world”，望广大同学们在恰当利用AI技术为学习工作提供便利的同时，发挥汉字独特的优势，赓续中国智慧，讲好中国故事。

李茂山先生分享

如果科技有限公司品牌创新中心总经理、原奥美整合行销传播集团事业群总监醉马先生为大家带来创意演讲，分享如何真正地读懂商业世界的策略单。

醉马先生针对“伟大品牌的策略单该如何解读”这一话题展开分析。他以耐克为典型案例，深入探讨如何构建品牌内核。伟大品牌内核的创建往往都有一套独特的方法论，但它们之间也有共通点，即不将内核单纯聚焦于某项产品之上，而是透过现象看本质，联系社会人文，关注日常生活，谋求传递积极的生活态度和向上的价值主张。

醉马先生以学院奖中雅客命题的获奖作品为例，阐释获奖作品所具备的要素：故事完整性、IP使用性在内的一系列核心元素；创新性；文字与画面的配合度、美观度；整体的协调度、搭配度；文案到产品的立点支撑……有效融合以上一系列要素的作品，即为能够冲击奖项的好作品。

醉马先生指出，我们今日所处的是一个全新的时代。随着时代更新，品牌触点也一刻不停地发生着变化，在这场风云变幻之中唯一屹立不变的，是人。企业想要做好传播与营销，最为首要和重要的皆是以人为本。

只有能够真正为对方解决销售问题，才能够成为企业长期的合作伙伴，而他所在的奥美公司将这一点与创意做到了完美结合。与此同时，奥美独创了一套五角星全球方法论，从企业、品类、竞争、消费者、渠道五个角度出发，形成一套迅速精准帮助企业解决问题的思维体系。接着，醉马先生分享奥美当下的主张：“先成为行业专家，再做广告专家”，“先理解客户，再理解BRIEF”。

最后，醉马先生表达了对同学们的殷切期望，由衷祝愿同学们能够在本次比赛中获奖，读懂人生的策略单，成为自己的梦骑士。

醉马先生分享

进入尾声

李茂山先生与醉马先生的分享干货十足，令人受益匪浅。在热烈的掌声中，创意星球大讲堂厦门站正式落下帷幕。创意之行，携手共进，期待同学们在接下来的创意大比拼中展现自我，赛出水平，赛出精彩，再创佳绩！