赛事回顾 | 我院学子获2023年“学院奖”铜奖

以思考展现作品内核

用创意赋予传播温度

2024年4月10日，创意星球学院奖大讲堂厦门站在我院顺利举行，业界大咖、命题代表齐聚实验剧场，与众师生谈创意、讲品牌。此次活动既为同学们提供了交流学习的好机会，也肯定了我院学子在学院奖上的精彩发挥与创意展现。

2023年，来自我院20级网络与新媒体专业1班的李育琛、苏鑫怡、杨雅芸、张艳玲同学作品《花花的药方》（指导老师：程玥）在中国大学生广告艺术节学院奖（短视频类）中突出重围，荣获铜奖。

获奖证书

NO.1 赛事介绍

中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，在中国传播与广告相关专业院校、大学生中间具有广泛的影响力。学院奖由启动仪式、创意大讲堂、作品评选和创意盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以学院奖为中心的系列学生创意与实践活动，令学子们感受无穷的广告魅力。

NO.2 作品背后

Q：为什么选择蜂花这个品牌？

A：选择蜂花作为参赛品牌，是因为它拥有悠久的历史和深厚的品牌底蕴，是中国第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，价格也比较亲民。而且蜂花九樽小棕瓶这个产品，融入了传统中药，这一点也比较符合年轻人当下追求的洗护养生的特点，也比较打动我们。

Q：可以简单介绍一下你们的创意想法和作品吗？

A：我们团队参赛作品是视频，首先是抓住产品的核心卖点“中医药”，再运用年轻化的语言来阐述国货品牌蜂花的风格形象，树立“蜂花正茂”国货潮流形象，使目标消费群体理解品牌理念。

视频内容结合中药的配方树立国货形象，以主角花花“脱发求医”为切入点，到中药房拿药治脱发，向受众传达蜂花结合中药，让产品拥有减少掉发，固发防脱的功效，展现蜂花九樽小棕瓶的效果。

Q：在创作过程中有没有遇到过困难？你们是怎么克服的？

A：在短片创作过程中，确实遇到了不少困难。首先，创意构思是一大挑战。要在有限的时间内，用独特且引人入胜的方式呈现主题，需要反复推敲和打磨，我们小组集思广益，通过了解蜂花的品牌历史、产品卖点，针对学院奖的年轻受众喜好，同时参考新媒体上已有的广告宣传视频，多次讨论才敲定出我们的创意点。

其次，在现场拍摄过程中遇到最大的问题是场地时间。由于我们是在中医药馆内拍摄，虽然争取到了拍摄机会，但场馆的人员是需要按时下班的，我们只有当天下午五点到六点，一个小时左右的拍摄时间，小组人员又比较少，想要达到比较好的拍摄质量难度很大。虽然有堪过一次景，但因为在不熟悉的场景拍摄，设备调试、光线控制等问题，也需要在短时间内解决，我们只能尽可能地加快现场进度，利用已有的人员、场地和设备达到尽量好的拍摄质量。此外，也特别感谢21影视摄影与制作专业的卓逸晗同学到现场帮助我们小组完成拍摄。

拍摄现场

Q：有什么参赛经验可以分享吗？

A：可以从品牌和赛道选择两大方面入手。品牌上选择一个自己和成员们更熟悉的品牌或者有共鸣点的产品，会更能激发自己和小组成员的创作热情。赛道上选择小组更擅长的赛道，同时也需要考虑制作的时间和金钱成本，在小组内达成统一，确立一致的目标，一起加油。

学院奖的话，选择一些新出现在学院奖上的品牌或者冷门一点的品牌，投奖获奖率会相对高一点。

2024年春季学院奖征集大赛命题已经陆续发布，希望同学们积极参与，保持热爱的勇气，享受过程中的收获，锻炼媒介触角能力。期待每一个优秀创意绽放光彩！