第28届中国国际广告节 | “网”住创意，“媒”力四射

12月11日，第28届中国国际广告节在福建厦门国际会展中心盛大开幕。在此期间，我院网络与新媒体师生共赴盛会。不论是优秀作品展览，还是营销资源品鉴会等，亦或是大广节学院奖2021秋季征集活动青春盛典的现场，都能发现新媒体人于这片乐园中遨游，发现广告的魅力，挖掘更多的创意点子，了解更多的广告行业未来发展规划。

中国大学生广告艺术节学院奖是由中央审批，中国广告协会主办的活动，在业内具有较高的知名度且在高校具有较强的影响力。大广节学院奖2021秋季征集活动青春盛典亦在本届广告节中落下帷幕。

本届广告节中的营销资源品鉴会聚焦“掌握互联网时代话语权”的主题，邀请了8家中国网络领军品牌——CMG、网易新闻、凤凰网、掌阅、知乎、易平方、创视和创意星球进行独家分享。

在中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会，我们不仅学习到新媒体经营探索的方法，还了解到如何获取互联网行业内部最新的资讯，以及如何解密这个时代下的流量密码，从而对品牌进行更好的推广，实现与广告主的对话。此外，我们还能借此机会思考新媒体应如何把握互联网时代话语权的，并以新驱动力助互联网实现新转型。

打造IP，玩转无限可能。在这次的品鉴会上，大多数品牌都不约而同地提到了“IP”这个概念——CMG的顶流主持人天团；网易的王三三联名；掌阅自身旗下的作品系列等等。

有IP，有热度。但IP当道，如何在互联网时代下拥有自己的IP并打造出圈？来自CMG的徐蕾女士说道：“客户需求搭载新媒体IP流量池可以通过‘硬广曝光+场景应用+作品共情’的方式。”寻找客户的需求点，利用这个需求点，创造或是利用一个IP，让IP与客户实现真正的情感对接，从而链接消费者的购买力，最后实现话题的爆炸，让品牌成为大家热议的对象，真正渗透到大众的生活中。

此次参展媒介的范围较往年更为丰富精彩。既有走在前沿的VR互动、无人机，也有生活健康类的快克、三金西瓜霜等。其中网络媒体依旧如去年一样，在其中的比例逐渐扩大。可见，数字化所带来的营销影响力辐射方面越来越大——京东、百度、网易新闻、快手等互联网领先品牌不断创造新的亮点。

长城奖获奖作品、公益广告黄河奖获奖作品、315消费者权益保护公益广告大赛和中国大学生广告艺术节学院奖，优秀的作品齐聚一堂。许多新媒体学子们驻足于A1展区，纵享视觉盛宴，体会思维碰撞。

我院张永年老师认为学生通过广告节不仅可以了解到传媒业的发展趋势，而且可以更直观地看到新技术在传媒业的应用，以及主流媒体是如何尝试与新媒体进行融合的。同学们在参观广告节的同时，也能了解到相关赛事信息并欣赏优秀作品。在这个过程中，这不仅让同学们享受赢得礼品的乐趣，还给同学们带来精神上的启发。“对于新媒体学子来说，广告节是不可或缺的社会实践活动，更是一个扩展专业能力的有效途径。其中接触到的各类型传媒单位、不同级别的广告公司和企业主、其他高校师生等，都可以带给我们更多更深层的信息，能让我们的专业视野得到扩展。”

19新媒体李和平同学谈到：“在这次广告节中，我看到了许多各具特色的品牌展位。它们展现了独特的品牌调性和创意理念并融合当下潮流玩法，设计出符合品牌定位和使品牌受众喜闻乐见的营销策略。其在产品体验和消费的同时悄无声息地向消费者传播了品牌理念、构建了品牌认知、建立了品牌忠诚度。”而这亦让她切实感受到行业前沿的营销智慧，为新媒体专业学习广告营销传播提供了宝贵的真实案例。

同时，她提及在观看2021中国商业内容大会时，更意识到新媒体人要在快速迭代的广告行业里长远稳定地发展，需掌握好相关的专业知识、把握客观规律、遵守行业规范，这是创新发展的基础。

21级新媒体罗佩雯同学