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科研成果

文化创意与传播类系列专著(7)

《菲律宾华文报刊与中国文化传播》

赵振祥,郭志菊著

2018年9月 人民出版社

在海外华文报刊发展史上,菲华报刊的发展历史相对而言悠久而完整。菲华报刊与华人社团、华文学校相互拱卫,为中华文化在菲华社会的保存和传播做出杰出贡献。

“一家报纸就是一个国家的文化的一部日记”。

《菲律宾华文报刊与中国文化传播》从菲华报刊的历史发展这一视角切人,把菲华报刊置于其与华人社团、华文学校的关系中进行考察分析,从三者的依存关系中管窥中华文化在菲华社会的传播以及菲华社会文化的建构。通过对菲华报刊发展历史的梳理,可以看出菲华报刊在引导华社路向方面是一个富有远见的“瞭望者”,在保护华社利益方面是一个忠于职守的护卫者,在文化传播方面是一个虔诚的布道者。菲华报刊就像一条特殊的纽带,把菲华社会联结、整合在一起,强有力地推动着菲华社区的形成和发展,在华文媒体推动中华文化的海外传播方面提供了一个典型范例。

文化创意产品设计与品牌传播》

2017年11月吉林美术出版社

翁振

《媒体关系管理——理论与实战》

赵振祥著

2014年8月 中国财政经济出版社

本书的写作力求理论与实战结合,总论部分分别阐述了媒体关系的概念、基本理论和学科范畴,以及媒体关系相关的业务和方法。分论部则分别选取政府、企业、高校和医院等近年来媒体关系事件高发领域进行分析阐释,通过案例分析总结这些部门和行业处理媒体关系方面的利弊得失,以期对相关部门的工作提供借鉴。

《海西文化品牌传播与管理实证研究》

郭肖华著

2012年12月第1版 上海交通大学出版社

本书立足于海峡西岸经济区文化产业品牌领域,对福建省的文化品牌管理与传播案例进行梳理,特别选了文化产业链中最具代表性的动漫产业品牌、旅游文化品牌、餐饮文化品牌、文化园区品牌、文化会展品牌以及美国、加拿大文化产业管理与传播经验等,结合品牌管理与传播理论,进行实证分析,总结出具有规律性的认识,以利于政府决策及文化企业品牌管理借鉴。本书还列举了海峡西岸经济区较有代表性的文化品牌进行辅证,使全书理论与案例交错,图文并茂,具有鲜明的区域特色。

《动漫艺术与作品欣赏》

郭肖华、刘蔚主编

2007年8月第1版 高等教育出版社

本书是一本比较系统的动漫艺术和动漫产业经营的入门教材,通过对动漫艺术的概述和对多种形式、风格的动漫作品进行分析,辅以动漫产品的市场开发与营销实例剖析,让读者较全面地接触动漫文化,提高动漫艺术欣赏水平,把握动漫产品的特征。本书内容分为4个部分:动漫产业发展概述、漫画艺术与作品欣赏、动画艺术与作品欣赏、动漫文化的营销与传播,并配有大量的图例欣赏。此外还收录了近年来我国出台的主要动漫产业指导政策及部分动漫院校、网站的相关资料,具有较高的参考价值。

《广告创意训练教程》

郭肖华主编

2005年6月第2版 高等教育出版社

本书是作者结合多年教学经验和丰富的创意实践经验编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。全书共分五章,以广告创意基本概念的界定为起始,依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实战技法,体例严谨、科学,指导性、操作性强;本书针对每一章节内容,特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题,由浅入深,由基础到专业,训练学生想象、分析、表现、沟通、写作的广告创意综合能力。

《720°品牌管理概念与运用》

苏晓东、郭肖华、洪瑞昇著

2002年8月第2版 中信出版社

品牌的管理需要在企业价值链的每一环节作出正确的决策和行动,因此品牌管理涉及企业各职能部门,贯穿整个商业流程,成为企业整体战略的核心,我们称这种新的管理方法为“720°品牌管理”。

“720°品牌管理”涵括了战略→员工→团队→效率的内360°企业行为圈与产品→客户→渠道→效益的外360°企业行为圈的商业系统。本书旨在透过720°商业模型为您揭示一套简单、直接、有效的品牌管理办法。

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