大师讲堂｜潘可武教授主讲“微短剧：产业变革、银发传播与智能生产”

7月10日上午，由厦门理工学院影视与传播学院主办的“大师讲堂”在创艺园404开讲。在学院副院长林小勇教授的主持下，中国传媒大学《现代传播》副主编、戏剧影视学院博士生导师、艺术研究院硕士生导师潘可武教授围绕微短剧产业发展、中老年人观看行为以及人工智能赋能内容生产等议题作专题分享。

讲座中，潘可武教授梳理了微短剧从早期探索、快速增长到规范化、精品化发展的演进历程，并从IP版权、内容制作、平台分发和用户消费等环节分析微短剧产业链的运行特点。他指出，微短剧已成为具有广泛影响力的网络文艺形态，其创作既要重视内容质量，也要综合考虑平台机制、用户习惯、投资成本和市场运营。结合相关IP开发项目，潘可武教授分享了微短剧在人物塑造、叙事节奏和商业转化方面的实践经验。

围绕中老年人微短剧观看行为，潘可武教授介绍了基于25位45岁以上受访者开展的研究。研究发现，中老年人观看微短剧主要出于休闲娱乐、情感补偿和社会交往等需要，多数受访者能够区分虚构剧情与现实生活，在内容消费和付费方面表现出较强的理性。他认为，微短剧创作应打破对中老年群体“易沉迷”“易受骗”的刻板印象，进一步提升内容质量，加强字体、语音和大屏播放等方面的适老化设计。

本次讲座将产业实践、受众研究与社会议题相结合，拓展了学院教师对微短剧生产机制、受众需求及社会价值的认识，也为相关领域的教学科研和创作实践提供了新的思路。