学术交流 | 赵振祥教授出席中国新闻史学会换届大会并做大会主题演讲

2024年11月23日，中国新闻史学会换届大会在南京国际会议中心举行。大会同时举办了“技术·治理·互鉴：新闻传播创新与深化文化体制机制改革”研讨会。大会由中国新闻史学会主办，南京大学承办。

中国新闻史学会举行换届大会

我校时尚传播研究中心主任、中国新闻史学会副会长赵振祥教授受邀出席换届大会并做“媒介技术进步与时尚传播发展”大会主题发言。赵振祥教授认为，时尚界有一句话叫“无传播，不时尚”，没有大众传媒的加持，时尚传播似乎寸步难行，但这只是表面现象。纵观时尚传播历史，媒介技术进步引发的媒体的更新换代尤其是视觉媒体的更新换代，给时尚传播提供了巨大的支持，媒介技术进步才是时尚产业和时尚传播的关键推力。

赵教授分别从广播、电视、报纸以及当下的网络数字媒体等方面阐述了媒介技术进步引发的媒介形态变革对时尚产业和时尚传播的推动作用，无论是基于谷登堡印刷术发展而来的平面媒体，还是基于电子技术发展而来的电视媒体以及基于互联网技术发展而来的网络媒体，时尚传播都会迅速反应并及时跟进，应用最先进的媒体为时尚传播赋能。这一过程呈现出两大趋势，一是从媒介内容上，图像从文字的附属物逐渐上升为主导性的、更生动的表达；二是从媒介形态上，影像媒介尤其是动态影像媒介总是得到最优先的追捧，进而获得最优先的发展。

赵振祥副主任作大会主题发言

当下互联网、人工智能、大数据、区块链这些新技术正重塑着媒体生态环境，它们给时尚产业带来的改变是全方位的。面对网络与智能媒体建构起来的平台社会的冲击，近年来国内外一些大型媒体集团在不断关闭旗下传统的平面时尚媒体的同时，开始纷纷向网络数字媒体转型。但是必须看到，时尚是需要成型周期、需要在传播中增值的，从时尚产品的设计、发布、展播到销售，这个链条一定要有足够的长度，为时尚品牌的增值预留足够的空间，而网络数字媒体显然对时尚品牌这一传统的成长模式构成了威胁。不过从另一个角度看，网络媒介技术革命给西方主导的时尚产业带来冲击的同时，对新兴经济体却有可能是巨大的利好。它可能会消解西方百余年的时尚霸权，导致时尚传播及时尚品牌的重新洗牌，为“国潮”文化走向全球、为中国时尚品牌走向世界提供了绝佳的机会。