文以载道，驰而不息|我院赵振祥教授论文被清华大学国家形象传播研究中心转载

1月25日，清华大学国家形象传播研究中心公众号转载了我院赵振祥教授、硕士研究生杜澳、林得惠共同撰写的《中国形象的国际诠释——以德国媒体北京冬奥会报道为例》一文。该论文刊载于中国新闻史学会会刊《新闻春秋》2022年第6期。

清华大学国家形象传播研究中心是清华大学校级重点研究机构，经过清华大学校务委员会正式批准，于2014年7月成立。中心发展的核心目标是成为国家形象研究领域的世界一流智库，为我国国家形象塑造构建科学的理论体系和切实有效的国际传播策略。中心广泛吸引国际、国内优秀的专业研究人才，积极搭建一个融学术研究、专业咨询、人才培训、经验交流为一体的开放式平台，为我国国家形象软实力建设的思想创新、战略规划、策略建言、素质提升等方面起到积极的推动作用。

报道详情

赵振祥教授带领硕士研究生杜澳、林得惠，基于德国主流媒体和社交媒体的报道所构成的语料库，对话语结果进行定性与定量分析，探讨话语所建构的意义，试图回答以下问题：冬奥会期间，德国主流媒体中的中国国家形象如何？国家身份符号的传播是否引起国家形象的变化？特定话语如何动态建构出特有的中国形象？通过冬奥会等国际赛事与活动，如何重构中国国际形象？

论文中指出，从德国媒体报道议题设置看，报道议题多角度，全面展现北京冬奥，但存在部分议题视角“预设”的问题；从冬奥会德国媒体关注热点看，浓缩了中国文化符号和洋溢着“中国式浪漫”的开幕式引发诸多德媒关注，科技创新与绿色、可持续发展等话题为德国媒体重点关注，真诚让德国运动员印象深刻、真相最终戳穿媒体谎言。

通过体育赛事等搭建“无国界”平台，通过建构科技发展、气候变化等“无国界”议题并通过社交媒体促进“无国界”传播，是当下破除西方信息“铁幕”、向世界说明中国的重要路径。以冬奥会的成功举办为范例，我院师生给出了以下思考与启发：一是搭建“无国界平台”，跨越国界甚至跨越种族文化，为各国和地区民众所共同参与，共同分享；二是建构“无国界议题”，在社交媒体传播时代，实现共情式传播，破除民族、地域、以及人为设置的意识形态藩篱，形成广泛的情感交流与互动；三是促进“无国界传播”，以参与式和沉浸式“第三方传播”的手段破解少数西方媒体一以贯之的“灰黑滤镜”，借助更加具有公信力和影响力的社交传播塑造多维、立体、全面的“动感中国”“萌态中国”和“乐活中国”的新形象，形成了趣缘驱动的“破圈”传播效应。

下面是赵振祥教授接受采访时的对话：

Q：据了解，您在时尚传播领域颇有研究，对于以冬奥为例的时尚体育发展，您有哪些展望呢？

赵振祥教授：北京冬奥会作为“冰雪时尚”体育盛会，给我们的启示是多方面的。体育与生俱来的青春、活力、健康、表演等元素，与时尚天然结缘。时尚体育近年发展迅速，未来无论是在运动装备、运动场设，还是运动项目和运动赛事方面，都将全面展示出时尚体育魅力。

Q：您在论文中提出了“无国界”议题设置概念，请问您如何看待体育竞技的“无国界”特点与网络媒体的影响？

赵振祥教授：国际传播要引起国际共鸣，就要注意关注国际上大家共同感兴趣的话题，体育无国界，除了体育，像低碳环保、绿色发展、志愿者文化等都是中西方国家民众共同关注的话题，借助网络社交媒体这一极具穿透力的民间交往渠道，让中西方民众分享事实，交流观点，开展国际传播上的“民间外交”，这对于破除西方传统媒体的执念与偏见具有很好的效果。

Q：请问您认为国家形象传播与我院研究生培养方向如何结合？

赵振祥教授：国际传播不仅仅是媒体传播，也不仅仅是新闻传播专业人才培养的事，在“万物皆媒”的时代，一切的人、物、事只要具备一定的规模和速度，就具有了信息传播的意义，因此各行各业都担负着国际传播的角色，从这个意义上来说，我们学院甚至学校各专业的人才培养，都应该有国际传播意识，以备将来肩负起国际传播责任。

下面是硕士研究生杜澳接受采访时的对话：

Q：2024巴黎奥运会举办在即，中国作为非主办方，可以通过哪些方式诠释好国际形象呢？

杜澳：奥运会是一项全球参与的体育盛事，同时也是无国界的国际传播平台。在2024年巴黎奥运会，我们中国运动员的竞技风采，以及扬帆出海的中国品牌、中国科技等同样也是对外传播国家形象的不同媒介呈现。正如文章中赵振祥教授提出的“无国界”议题促进“无国界”传播，我们可以更加立体生动地对外诠释中国故事、展示中国形象。

Q：在论文撰写过程中有遇到过难题吗？你们又是如何克服的？

杜澳：文章中需要大量分析不同德国媒体的报道和民众评论，以及媒体之间本身也存在报道立场的不同偏向。因此对文本的翻译和再次分析解读是较为困难的部分。在此要感谢赵振祥教授的指导，以及研究生培养中各位老师开展的学术训练。基于以上经验和办法我们找到了更加清晰且客观的分析视角，对媒体报道主题进行分类，并且对关键词和报道内容重点分析，最终得出了有效的结论。

Q：在学术研究这一方面有什么经验可以分享吗？

杜澳：我觉得如果能够从个人兴趣驱动出发，开展学术研究就不再是那么枯燥乏味的过程。我们可以尝试从身边的社会现象和个人兴趣爱好寻找研究主题，例如体育传播、影视传播。然后再去摸索和延展学界和业界之间的联系。当你发现一个很好的议题时，一定要向导师多请教，保持研究的连贯性，拒绝拖延。

习近平总书记在党的二十大报告中特别强调：要增强中华文明传播力、影响力，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。我院师生以北京冬奥会这一超级媒介事件分析了“无国界”平台的搭建、无国界议题的建构和社交媒体无国界的“破圈”传播，也启示大家站在人类命运共同体高度，恪守新闻传播媒介素养，展现自信从容、富有社会责任感的国家形象。