喜报 | 我院获大广赛国奖二三等奖

佳音传来

2023年第15届全国大学生广告艺术大赛获奖名单公布，我院刘玲老师、李洋老师、佘麒麟老师指导作品获得大广赛视频类微电影广告全国二等奖和三等奖。赵振祥教授、林小勇老师、赖祯黎老师、程玥老师、吴伟隆老师指导作品获得国家优秀奖及省级二三等奖。

奖状

大广赛国奖获奖名单

大广赛省奖获奖名单

赛事介绍

大广赛，即全国大学生广告艺术大赛。大赛以 “政府主办，大学承办，学生为主，专家指导，企业参与”为指导思想，分为平面类、视频类（影视、微电影、短视频）、动画类、互动类、广播类、文案类、广告策划案类、公益类共八大类，是一项规模大、覆盖高等院校、参与师生人数多、参赛作品水准高的国家级大学生赛事。在2006年，“大广赛”已被正式列为教育部实践教学评估A级标准的赛事之一。

海报

聚焦佳作

作品：《百年润发×非遗蟳埔文化》

奖项：国家级二等奖(视频类微电影广告)

创作者：21级表演1班陈佳楚、马欣宇

指导老师：刘玲

该作品推广的产品是100年润发植物氨基酸水光发膜。围绕产品以天然植物为主要成分、“植物润养东方美”的传承创新等特点展开讲述。创作团队将产品与蟳埔文化两者相结合，充分体现百年润发品牌提出的“植物轻调理，润发不油腻”的新秀发美学，使观众在观看时能够直观地感受到该产品带来的全新体验和美好感受。

蟳埔村的女性非常重视头发，头发焕亮乌黑顺滑，她们将头发盘成圆髻并簪上花，形成了一种当地“戴簪花圈，插象牙筷”的文化特色，一直以来延续至今。因此，创作团队选择在一个拥有千年悠久历史、沉淀闽南文化的蟳埔渔村为拍摄地，展现了一家三代蟳埔女采摘、制作发膜的主要植物，使用发膜、簪花盘头的场景。

团队开机仪式

谈及创作经历，团队分享了两点参赛经验。其一，做好作品创作的前期工作，能省去后期拍摄及制作过程中的很多麻烦。其二，在提出创意的阶段，就从产品调性、产品定位、产品卖点、消费人群等多个维度对命题进行解析并仔细打磨脚本。

棚内拍摄产品

作品：《洗去成见、勇做自己》

奖项：国家级三等奖(视频类微电影广告)

创作者：22级影视摄影与制作1班董舒雅、李宜家、谭媛方、赵若妤、张珍琪

指导老师：李洋、佘麒麟

作品推广产品是雕牌除菌有氧洗衣液，聚焦“清洁除菌，横扫千军”的品牌slogan，聚焦于“SRP剥渍甩渍”的产品功效。创作团队以女性成长的过程中收到各种非议为切入点，把“流言蜚语”比作附着在衣物上的“污渍”。影片使用大量主观镜头使观众能够感同身受，更加直观地代入到女性困境，“流言蜚语”以画外音的形式呈现，进一步将女性困境细节化。

团队外景拍摄

关于创作过程中遇到的问题，团队成员表示，“万事开头难”。创作初期，作品内容和赛道主题不够贴切，后由老师层层把关、不断指正，团队成员及时调整拍摄内容、细化创作脚本，才有了最终的呈现。团队成员分享到，要秉持着“以赛促练、以赛促学”的理念。此类比赛不仅考察对专业知识的理解，还注重理论与实践的结合。

拍摄现场花絮

最后，同学们都有对指导老师们表达真挚的感谢，正是因为指导老师的耐心指导与精心教学，所以才让作品有了更好的呈现。

在参加此次大广赛的过程中，指导教师们以应用型人才培养为目标，与专业特色、课程相结合，积极主动在线宣传、组织学生区踊跃参赛尽展创意，综合提升锻炼学生的专业实践能力和创新能力。除此之外，本次大广赛的佳绩也是影传师生“以赛促教、以赛促学、以赛促练、产学结合”的教学特色的又一次成功实践。