创意之旅，迎风而起|学院奖厦门理工学院巡讲

疫情散尽，春暖花开，中国大学生广告艺术节学院奖2023春季征集大赛·创意星球大讲堂·厦门站如期到来。4月19日下午，本次巡讲在厦门理工学院创艺园实验剧场正式开启，为学子们带来了一场创意盛宴。

宣讲会现场的领导、嘉宾、老师合影

到场全体人员合影

本次巡讲由中国广告协会主办，广告人文化集团和厦门理工学院影视与传播学院协办，由创意星球网承办。参与本次巡讲的命题企业有碧生源、华润紫竹药业、银鹭、启达力、杰士邦和雅客等多家知名企业。

各命题企业在场外陈列产品，吸引同学们参与企业活动，认识品牌形象，了解企业文化。在宣讲时，各命题企业宣讲人与同学们分享关于产品的相关知识，精心设置答题环节进行互动并发放奖品，现场气氛可谓是热火朝天。

现场互动

各位宣讲人和创意大师走进课堂与高校学子面对面，解析企业命题、沟通创作思想、分享从业心得，为同学们的创意赋能，让他们能充分地表达创意、挥洒热情。

主持人：22级播音专业万嘉仪（左）

22级播音专业吴桥（右）

致辞环节

活动伊始，郭肖华院长代表厦门理工学院进行致辞，他表示本次学院奖巡讲如同大家的又一次聚会，以创意为纽带，把企业和校园连接在一起。在疫情阶段，大家的创意能量没能得到很好的释放，此时正值春季，雨水丰沛，能够给年轻人浇灌更多的创意，所以此次春季学院奖定是创意迸发、激情飞扬的赛季，他对学院奖春季赛表示期待。

郭院长认为“让年轻为年轻代言，让创意为创意赋能”，这便是学院奖巡讲的意义所在。他呼吁更多年轻人关注生活，关注社会议题，关注品牌背后的主张及企业价值观，并用自己的方式达成企业与消费者的沟通，这便是把创意落在校园的意义所在。

郭肖华院长致辞

组委会代表、广告人文化集团副总裁、学院奖执行主席袁健女士发表致辞。首先，袁健女士代表组委会对大家的到来表示感谢。袁健女士讲到，她曾多次来到我校，却是第一次进入实验剧场，影院级别的设施令她感概不已。场外正好是影传学院的招聘专场，她表示，学院奖作为国赛，获奖证书能够充分证明同学们的专业能力，希望大家积极参与学院奖，并祝愿参赛同学能取得理想成绩。

袁健女士致辞

授牌仪式

袁健女士为厦门理工学院影视与传播学院颁发年度广告教育推动奖，我院传播系副主任魏武老师代表学院上台领奖。

袁健女士（左）为我院代表魏武老师（右）授牌

规则讲解

学院奖组委会代表蒋梦欣女士为同学们讲解本次学院奖春季征集大赛的基本情况。

首先，蒋梦欣女士对大家的到来表示感谢，并简单介绍了学院奖。她表示本赛季学院奖已于2022年12月起陆续发题，2023年3月10日开启作品上传通道，并且强调了本赛季作品截稿日期为2023年5月20日17:00，请大家尽快创作，及时上传，评审工作将在6月开启，7月便将进行创意盛典颁奖。

同时，蒋梦欣女士表示今年新增了学院奖的传播赛。学院奖的传播赛是由学院奖组委会发起对参赛学子开通的双主题的分享赛道，希望参赛学子能够将作品分享到小红书平台上。组委会为此设置了单独的奖项和两个单独的话题，分别为“我在学院奖聊专业”和“青年创意观”。

此外，蒋梦欣女士着重强调了公正公开的重要性，学院奖始终坚持原创拒绝抄袭，要求同学们一定要自己动脑，原创作品。最后，她祝同学们能在本次比赛中取得好成绩。

学院奖组委会代表蒋梦欣女士讲解参赛规则

命题解析

各企业命题代表上台进行宣讲，为同学们深入讲解企业命题，并与同学们进行互动交流。

碧生源控股有限公司事业部推广经理江珊女士宣讲

华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士宣讲

厦门银鹭食品集团有限公司品牌经理蔡鸿鹏先生宣讲

鲁南制药集团品牌经理陈恺悦女士宣讲

杰士邦品牌媒介主管李嘉颖女士宣讲

雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤先生宣讲

分享环节

厦门大峡谷影视有限公司创始人、导演曾云辉先生为大家带来“放大”主题分享。

曾云辉导演

曾导依据自己多年从事内容创作的心得，找到了主题“放大”。他讲到，每当要对项目或题材去做某种呈现的时候，要先找到目的，即点，然后倒推回来，去营造那个点，从传播角度来看就是把内容输出放大的过程。曾导表示，我们在做任何一个项目都需要找到一个原点，这个原点清晰，才能够有方向。

随后，曾导通过分享他做过的案例，为同学们深入讲解了“放大”的主题概念。同学们通过观看视频，倾听曾导的分享与心得，从中体会创作的过程与方法。

最后，曾导向大家分享了本次命题企业的宣传视频。

进入尾声

曾云辉导演的精彩分享干货十足，让大家收获满满。掌声雷鸣，在热烈的气氛中创意星球大讲堂厦门站落下帷幕。每一个好创意的出现都少不了思想碰撞，灵感迸发；每一个好作品的诞生都历经千锤百炼，反复雕琢。希望同学们都能在本届学院奖的舞台上释放创意能量，大放异彩，取得佳绩。