我院学子获“学院奖”2022秋季赛银奖

在定格的世界里

一天可以很短

一秒也可以很漫长

2022年12月22日，来自我院21级网络与新媒体专业2班的邓钰泽、肖依萍、黄娴琦、张雯同学作品《小牙历险记》（指导老师：程玥）在中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集活动（短视频类）中突出重围，荣获银奖。

获奖证书

此外，我院学子还获得了81个优秀奖和89个入围奖。

优秀奖名单

入围奖名单

赛事介绍

中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。学院奖由启动仪式、创意大讲堂、作品评选和创意盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以学院奖为中心的系列学生创意与实践活动，令学子们感受无穷的广告魅力。

作品展示

（插入《小牙历险记》视频）

作品背后

Q：为什么选择“云南白药”这个品牌？

A:首先，在疫情阴影尚未消散的时代背景下，人们心里难免会积累一些磨损与创伤。我们认为云南白药牙膏能够通过生理上的治愈引起人们心理的治愈。其次，云南白药是一个拥有120年历史的传统中医药企业，更容易吸引中老年人群体，而年轻群体对于其品牌的认知可能略显不足。因此更为了解同龄人偏好的我们，围绕“年轻态”展开创作时也更为容易。

场景布置

Q：为什么采用定格动画这一视频创作形式？

A:我们小组并不擅长真人表演，且演绎不当容易落入尴尬与俗套之中。后来得到了一则将防疫与经典游戏植物大战僵尸相结合的创意动画宣传视频的启发，但是这对动画制作能力要求较高。而定格动画很好地规避了我们在动画制作能力上的欠缺，邓钰泽同学平时收集的乐高小人能够扮演各种角色演绎剧情，使得视频画面与产品宣传理念相契合。同时作为一种古老的创作手法，也能和云南白药悠久历史相呼应。

乐高小人

Q:在创作过程中遇到什么困难？

A:遇到的困难主要在视频拍摄方面。

一是场地的选择。定格动画需要保证光源一致，这就意味着我们不能随意找一个场地进行拍摄。在此特别感谢程玥老师和戚丹丹老师，给我们提供了拍摄场地以及充足的拍摄时间。

二是较大的工作量。根据定格动画的原理，我们需要按照8到12张图片为1秒进行拍摄，因此总计要拍摄400多张到600多张图片才能完成60秒短视频的制作。原本我们计划一天内就能按照既定剧本完成拍摄任务，但实际进度却远低于我们的预期。

三是实操难度大。乐高小人动作的变化、相机拍摄机位的变动和相机角度的细微调整。反复枯燥的操作、漫长的拍摄时间，逐渐消磨了我们起初的创作热情，降低了我们的创作速度。

四是预设不合理。在创作之初，因对视频画面时间分配上的不合理安排，导致我们在回放时发现画面不连贯、人物动作时快时慢等问题。我们只能作废前几帧并重新进行拍摄，这又在无形之中增加了工作量。

好在渡过瓶颈期之后，我们的拍摄渐入佳境。对视频节奏的把控逐渐合理，创意也逐渐发散开。最终凭借着我们的创意、耐心与努力，成功完成了视频的拍摄。

打斗场景

反派出场

Q:有什么心得体会和同学们分享？

A:一是要带着热爱去做并在实践中学习。因为对定格动画充满兴趣，所以尽管这一经典又特殊的动画方式涉及到很多未知领域的知识，我们也愿意付出较高的学习精力和时间成本。完成制作之后，我们获得了较高成就感，更重要的是学习到了新的技能。二是体会到团队的力量不可小觑。定格动画由照片拼接而成，几百张照片的处理，大量的音效收集等都需要耗费很多时间和精力。回顾创作历程我们都各司其职又相互协助，共同进退。

三是要敢于尝试，把握好在大学阶段的试错机会。我们完成拍摄与制片后，仍然发现视频的制作水平与专业成熟的定格动画作品存在差距，在场景的布置、道具运动的规律性以及镜头的设计上仍然有所欠缺。所以我们希望在未来，能够尝试更多新的视频表现形式，拍出更有创意与新意的作品。

作品封面

良师寄语

作为指导教师程玥老师对同学们取得的成绩表示认可。在这次学院奖比赛中还有很多同学也获得了优秀奖、入围奖。参加比赛能将所学真正内化，学习新技能的同时也丰富着同学们的履历。而比赛的魅力在于不论是否获奖，你都再在向上走，在自我突破与成长。所以程玥老师希望同学们能积极参加各类赛事，超越过去、现在和自己！

从不获胜的人很少失败，从不攀登的人很少摔跤。希望我院学子跨上名为梦想的良驹，用自己的脚步丈量每一寸热爱，拥抱光怪陆离的声画世界。

让青春在将来值得回忆

所以现在拼尽全力

阳光温暖 要亲自去晒

尽管跌倒 却不负热爱