我院学子获“学院奖”2022春季赛金奖

“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，是极具含金量的高校创意征集活动。它号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业的学子打造专业的大学生创意活动。在全国各高等院校中深入人心，具有广泛的影响力。

Q：为什么会选择“豆本豆”这个品牌呢？

A：一部分原因是个人喜好。另一部分原因是之前参加过达利集团子品牌——“可比克”的创意，对这个品牌有一定了解，也有一些未成形的想法和创意。其次豆本豆品牌策略单的要求很明确，和我的想法有共鸣点。

所以，如果是初次参加学院奖，可以在官网了解各品牌的策略要求，选择自己感兴趣、有创意想法的命题，确定创作方向。

Q：能和大家分享一下灵感来源吗？

A：我觉得灵感的出现是没有规律性，就看你是否可以在它来临时抓住它。除了头脑风暴，悟构思也是灵感的来源之一。所以我们在平时要多观察、记录生活中的小细节并在创作的时候联系品牌，使得二旧化一新，得到一个全新的创意。

还可以从其他作品中找联系或规律，在此基础上对好点子进行变换创新。最后在具体创作时要注意作品的完整度，特别是策划方面的作品。让一个想法慢慢成型是非常有成就感的，也能不断给予你正向反馈，激发新的创意。

Q：在创作过程中有遇到什么困难吗？是如何解决的呢？

A：创作过程中最困难的是如何找到一个好创意。库斯勒在《创造的行动》一书中，将创意定义为：“在两种毫不相干的思维矩阵中，形成一种双向联系。”也可以这么说，越具有原创性，越能够打破原有定义，越能吸引人，越可能是大创意。解决的办法也有迹可循，比如采取水平思考法，脱离既有观念，在众多构想里搜寻不同的想法，并组合成新的想法。创意的出现需要一个契机或是一段时间的酝酿。所以也不必担心在对品牌各个方面都有了充足的思考之后，想不到好点子而停滞，也不要太快就放弃。这个时候看似无所作为，但是等时机成熟就能灵光乍现迸发出创意。

Q：有什么“致胜法宝”可以和大家分享吗？

A：我觉得我得奖也大部分是因为运气，但是平时的输入、思考、练习也同样重要。只有把握好每一次机会，多去尝试才更可能达到想要的目标。

输入是非常重要的，创意不可能凭空产生。大家可以根据自己的喜好或者是老师的推荐，进行多方面、广泛地阅读。然后积累品牌案例，学习优秀的广告是如何呈现自己的诉求和创意的。在练习的时候融入自己的思考，提炼其本质并模仿，逐渐形成自己的风格。而练习让输入转化为输出，让我们找到自己的风格，让积累化为创意源头活水而不是积灰的收藏夹。我们要认真对待每一次作业，尽己所能创作出满意的作品并不断打磨，也可以在老师和同学的建议下不断完善。在一次次输入输出的练习中，不经意间水平就渐渐提高了。

所以不要等风来，要追风去。但是也不必太在意结果，像黑泽明提醒我们：“别去看顶峰，专注于在爬的路。”也正如美国广告大师李奥贝纳所说：“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。”希望大家都能坚持热爱，学有所成。

学院奖2021秋季赛，周祖萌、赵振宏、邰咪咪、纪芳冰同学获铜奖

（从左至右：周祖萌、郭肖华院长、邰咪咪、赵振宏）