学院奖厦门理工巡讲｜创意之风 扬帆起航

叶脉微黄，徐徐秋风。10月20日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集大赛•创意星球大讲堂•厦门站巡讲如约而至，为厦门的学子们带来一场创意的盛宴。

本次巡讲由创意星球学院奖与厦门理工学院影视与传播学院联合承办，于厦门理工学院学术报告厅举行，厦门市各高校相关专业师生热情参与本次活动。参与本站巡讲的命题企业有碧生源、云南白药、达利食品、银鹭食品、霸王、卡尔顿、双鹿电池等多家知名企业。

各命题企业代表都在场外宣传品牌、陈列产品，吸引了许多参会学生前来了解相关资讯，进行亲身体验。同时，各命题企业带领命题和创意大师走进课堂与高校学子面对面，解析企业命题、沟通创作思想、分享从业心得，让更多年轻拥有奔赴梦想的可能！

学院奖与我院的

不解之缘

活动伊始，郭肖华院长代表影视与传播学院表达了对学院奖的情有独钟，他认为学院奖历史悠久，各命题企业都深受消费者尤其年轻人的喜爱，这些品牌产品，年轻学子即是消费者，也是创意的供给者，而学院奖就是产学联动的平台。学院奖从启动、开题、巡讲到评审的每个环节都十分科学规范公正，是创意类竞赛的行业翘楚。

郭肖华院长寄语现场的学生：学院奖作为年轻人创意的战场，值得年轻一代去拼杀一回，因为这不只是自身创意能量的见证与考验，更是一次学习和交流的机会，他希望所有学子可以成为推动企业品牌传播宣传的一份子。最后，郭院长表达了对所有到场企业以及所有参与活动的师生们由衷的感谢。

广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士在致辞中提及此次巡讲活动适逢疫情防控的敏感期，能如期成功举办实属不易，特别感谢厦门理工学院影视与传播学院长年对学院奖赛事的信任和支持，这次也排除万难，在政策允许的前提下积极配合，无论场内场外，都付出了辛苦的努力和真诚的支持。她还向所有到场的企业代表、听讲师生表示感谢。她衷心祝福我校师生可以继往开来，在本届学院奖的舞台上大放异彩，取得优异的成绩。

授牌仪式

袁健女士为厦门理工学院影视与传播学院颁发“产教融合实践基地”证书，我院传播系副主任赖祯黎老师代表学院上台。

讲解参赛规则

随后，学院奖组委会代表吕艺鸣女士为现场同学们讲解本届学院奖秋季征集大赛参赛细则。

吕艺鸣女士表示，每年中国大学生广告艺术节学院奖携手一百多位大咖讲师，通过线上线下为高校学子带来一百多场创意分享课，为创意助力。同时，吕女士强调，本届大广节学院奖2022秋季征集大赛已于6月陆续发题，目前8月份已开启作品上传通道，现阶段全国高校巡讲正在进行中，并持续至十月，作品征集将于10月30日17:00截止并进行评审，将于12月在厦门的中国国际广告节举行盛大的创意盛典。

同时，为激励广大选手，本次秋季征集大赛特别设计分段赛，增加近500个激励奖。在赛段内上传的创意作品将自动参加分段赛评选，并且提前获得奖金以及证书。吕女士还表示，在创意星球网还有更多赛事、活动、资源、作品以及案例可以免费获取。

最后，吕女士强调学院奖始终坚持支持原创杜绝抄袭的原则，请大家在创作中谨慎使用素材，不要侵犯他人的版权和知识产权。

命题企业宣讲分享

沈虹：认知·洞察·执行

——金奖创意的三昧真火

本次巡讲邀请到了创意大咖、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹老师为大家带来创意分享。沈虹老师首先抛出创意的三味真火：“认知”、“洞察”、“执行”，而后她表示这三者实际上代表着中国传统文化中的“道”“势”“术”。而后，沈老师运用最新鲜的作品案例，同时穿插自身的理论思考与经验之谈来为同学们的创意助力。

创意之道——认知

沈老师列举了燕庄芝麻油、腾讯新闻、舒化奶等案例来表达认知层面的多样性。她认为对观点、概念的提取决定了作品的走向。好的品牌认知，会让直白的文案排列变成互联网时代一种传播创新，会让世界名画中的人物也在讨论如何理财挣钱买耳环。她提出要抓住与品牌结合的“普世”的结合点，来成为成就广告创意的机关。

创意之势——洞察

不仅如此，沈老师还列举了碧生源、支付宝等案例来表达洞察层面的关键性。她提出洞察就是找寻品牌与目标消费者之间的相关性，来折射出消费者内心的需求。洞察不是观察，观察是记录人的所说所做，而洞察是找出问题原因所在，从而揭露表象背后的真实。沈虹女士认为恰到好处的洞察是广告创意中最艰难的一步，它需要深入洞察目标人群的所作所为、所思所想，让其与品牌的利益点相关联，才能使创意作品走进目标人群的心中。

创意之术——执行

沈虹老师进一步阐释，“如果说洞察是熊掌，是创意扳机，可遇不可求。那么执行则是鱼，千变万化、多姿多彩。”她提出，创意执行如何与策略更贴近、与消费者心理更契合、与目标人群喜欢的调性更符合，这些都是执行能否跳脱出来的元素。沈老师列举美柚、碧生源等案例来强调执行层面的重要性。临近讲座尾声时，沈老师再次强调“认知”、“洞察”、“执行”这三者缺一不可。她希望通过这“三味真火”可以让同学们对创意有更加深刻的了解。

沈虹老师发表演讲

最后，沈虹老师送给大家三句话来总结此次创意分享。

•场景无处不在 Scene Anywhere

•媒体无所不是 Media Anything

•创意才是一切 Creative Everything

随着沈虹老师精彩演讲的结束，一场“干货满满，创意多多”的学院奖厦门站巡讲也在阵阵掌声中落下帷幕。好风凭借力，扬帆正当时。期待我院师生能在创意的海洋中扬帆起航，再创佳绩！