魏武老师在大会中作题为“The Knowledge Payment Turn in Human-Computer Interaction: A Study From the Para-Social Interaction Perspective”的学术报告。
该研究从心理学的脉络出发,由准社会互动的理论视角展开,回应我国的知识付费进入3.0时代后,用户新鲜感、总使用时长和回购意愿下降等问题。采取了定性取向,以半结构化的方式对6位有过线上知识付费经历的用户展开深入访谈,从中凝练出四个相关维度:人物角色感知、互动关系延续、线上知识环境和人机互动错位。研究结果在梳理当前线上知识付费环境、丰富准社会互动理论内涵的同时,指出线上上知识付费过程中,用户的主观能动性、主体性与媒介使用经验之间存在着一定落差,并由此为行业的未来发展提出建议。